Midtown

Midtown es un restaurante de referencia en Madrid que destaca por su concepto chic-casual y un interiorismo sumamente cuidado, cuyo proyecto de decoración fue ejecutado por el reconocido estudio Las2Mercedes.

El reto principal de nuestro estudio de diseño fue conceptualizar y desarrollar un proyecto de branding integral. La identidad de marca debía reflejar la fusión perfecta entre la energía de una urbe cosmopolita y una propuesta gastronómica tradicional con un enfoque vanguardista y actual.

Creamos una estrategia visual que convive en perfecta armonía con el interiorismo del local, transmitiendo una atmósfera urbana y sofisticada:

• Diseño de logotipo: Desarrollamos la identidad tipográfica a partir de una fuente de palo seco (sans-serif), modificando estratégicamente la letra “O” para crear un isotipo sutil que evoca de forma conceptual los fogones de la alta cocina.

• Paleta de colores corporativa: Seleccionamos una gama cromática inspirada en los skylines urbanos, combinando los tonos azules profundos de las grandes ciudades con matices y tonalidades terrosas que aportan calidez y conexión con el producto. Se hace uso de madera para aportar esos tonos terrosos a ciertos materiales corporativos.

• Cartel exterior: Se realizó la producción también de un cartel con letras corpóreas de color blanco para que la fachada del restaurante destacara sobre el fondo de tono marrón.

• Coherencia de marca: El resultado es una marca versátil que se integra de manera orgánica tanto en la papelería del restaurante como en la experiencia física del espacio.